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作家 | 王晖 开端 | 首席品牌不雅察

这个4月，各人买卖战的炸药味浓得就怕连Siri王人闻到了。

就在文告对华加征34%“平等关税”的倒计时阶段，有音问传出，5架满载iPhone的飞机从印度冲向云表，演出了一出“空中大隐迹”。

这画面，堪比《碟中谍》阿汤哥扒飞机了。只不外，此次扒的是供应链的“备胎”。

苹果公司这波操作，看似惊愕，实则早有预谋。

毕竟，从中好意思买卖战开打的第一天起，苹果就活成了“夹心饼干”：一边是中国商场和坐褥基地，一边是好意思国政府的关税大棒。

而特朗普所谓“平等关税”扩充后，苹果每年可能高达330亿好意思元的蚀本，就怕让库克愁得头发更白了。

特朗普的“平等关税”

坑苦了苹果

当地期间4月2日，好意思国总统特朗普在白宫文告了对买卖伙伴征收所谓的“平等关税”步调。特朗普示意，他将签署行政呐喊，对多国扩充“平等关税”。

该声明称，特朗普将对通盘国度征收10%的“基准关税”，该关税将于好意思国东部期间4月5日凌晨0时01分收效。此外，特朗普将对好意思国买卖逆差最大的国度征收个性化的更高“平等关税”，该关税将于好意思国东部期间4月9日凌晨0时01分收效。

特朗普摆出了一副与全寰宇为敌的姿态，中国、印度、泰国、韩国、日本、柬埔寨、英国、巴西、新加坡等王人出刻下了特朗普展示的图表中，其中好意思国对中国扩充34%的“平等关税”，加上已有的20%关税，好意思国对华征收关税税率将高达54%。

▶ 图源：荔枝新闻

特朗普的这一策略，对苹果来说号称年度恐怖片。

毕竟，苹果手机手脚各人著名的电子居品，其坐褥和销售一直依赖着各人化的供应链。大部分的iPhone在中国坐褥拼装，仅iPhone代工重镇郑州富士康，一年就坐褥迥殊1亿部苹果手机。

好意思国对中国加征关税，凯旋影响等于，苹果手机供应链上的零部件和代工老本会水长船高。一朝关税落地，每部手机老本会大幅度飙升，iPhone也会任意十年价钱变化不大的景观。

价钱的波动，关于任何一个居品来说王人是关乎死活的大事件。是以，特朗普的“平等关税”文告后，苹果股价就四个交易日集结下降，累计跌幅达23%，总市值挥发7731.86亿好意思元（约合东谈主民币5.67万亿元）。

▶ 图源：新浪财经

据摩根士丹利瞻望，这一轮关税老本给苹果公司带来的蚀本可能高达每年330亿好意思元，相等于其2025财年营业利润的26%。

再看库克用五架飞机从印度“囤货”的举动，貌似滑稽，实则照旧在保命了。

1.6万一台iPhone？

果粉天塌了

仅仅，五架飞机装载的iPhone，为苹果公司争取了喘气的空间，属于权宜之策。

要是老本增多在所未免，手脚“夹心饼干”的苹果公司，处境会愈加粗重。

因为，苹果公司要是把增多的老本转嫁给破钞者，那iPhone的价钱就会飙升，销量例必受到影响。

就有番邦机构指出，加征关税可能会使苹果手机价钱高潮30%—40%。

以一部256GB版块的iPhone 16 Pro为例，刻下官方售价为1100好意思元。苹果公司制作一部手机，通盘硬件老本加起来约549.73好意思元。其中有来自中国、韩国和日本等多个国度的零部件，手机老本浮浅580好意思元。

▶ 图源：@玉渊谭天

一朝好意思国对华征收关税税率达到54%，这些零部件打包出口到好意思国，增多的税额将是296.86好意思元，一部手机老本上升到876.79好意思元，涨幅迥殊50%。

▶ 图源：@玉渊谭天

以此臆想打算，一部iPhone 16 Pro Max在好意思零卖价钱将从刻下的1599好意思元飙升至2300好意思元（约合16750元东谈主民币）。

是以，据《华尔街日报》报谈，猜想到iPhone会加价的好意思国破钞者，昔日一周纷繁涌向苹果零卖店抢购新机。这也足以施展，好意思国破钞者对iPhone的价钱相等敏锐。

▶ 图源：苹果官网

外传，为了留下破钞者，苹果公司正在通过加强与供应商的配合与沟通，争取裁减坐褥老本。

同期，也有音问传出，一向傍边逢源的库克，正在游说白宫。毕竟，在特朗普第一任期，库克就通过屡次会见特朗普，到手为iPhone争取到关税豁免，幸免中枢居品在买卖战中受到重创。

而为了恭维特朗普，库克不仅在其赴任时捐赠100万好意思元，还在本年2月文告畴昔四年在好意思国投资5000亿好意思元，其中就包括在好意思国建立制造工场。

然而，苹果将制造厂一齐转回到好意思国，彰着不践诺。

早在2016年，特朗普首任当选后，苹果就曾探索在好意思国拼装iPhone的可能性，其后由于老本翻倍而淹没。

凭证那时候析，仅拼装情势，一台手机的老本可能从4好意思元增多到30-40好意思元，若全供应链升沉，iPhone售价就怕“卖肾”也买不起了。

销量下滑

苹果失去“品牌光环”

事实上，科技鸿沟一直是买卖战的“重灾地”。

关于好意思国来说，一直思保捏我方在科技方面的率先地位，但面临中国在5G技艺、高铁、电商等鸿沟走到寰宇前方确实立，心里例必不是味谈。

特朗普的“平等关税”策略，名义上是以为我方在和中国的买卖交游中吃了亏，思通过加征关税来“找回场子”，但终结和打压中国科技发展的狼子狡计照旧昭然若揭。

仅仅，在这场莫得硝烟的大国科技争霸赛，苹果被裹带在了风暴中心，成了断送品。

而这场买卖战激勉的“蝴蝶效应”，梗概是豪恣的特朗普无法傍边的。

比如，对我邦原土手机品牌而言，不见得是赖事。

就比如2019年中好意思买卖战期间，面临好意思国对华为手机各式不公谈的制裁，中国破钞者的抵牾样貌高潮。

本着“一又友来了有好酒，敌东谈主来了有猎枪”的派头，iPhone在华销量一度腰斩，用户纷繁转向华为、小米，“用脚投票”的中国破钞者，让库克王人头皮发麻。

如今，6年昔日了，凭借着不断改动的技艺，原土品牌更是终明晰飞跃式高出。比如华为的卫星通讯技艺、小米的AI大模子等，王人眩惑了大王人破钞者的追捧。

▶ 图源：@华为手机

简直没什么改动的iPhone，要是价钱再高潮，在价钱相对亲民的国产手机眼前，竞争上风灰飞烟灭。

数据不错施展一切。

通盘这个词2024年，苹果在华出货量仅4290万台，较2023年的5180万台同比下降17%，商场份额从第一跌至第三位。由于iPhone销量疲软，苹果公司大中华区销售额同比下降11.1%。

而在我看来，更严重的是，买卖战会影响破钞者对苹果品牌的信心。诸多概略情趣，梗概会稀释远大果粉的品牌信仰，让一些破钞者在购买苹果手机时变得愈加严慎。

再看五架满载iPhone从印度腾空而起的飞机，这场\"关税躲猫猫\"的大戏才刚刚开场。

当库克在财报电话会上说\"苹果永恒笃信各人化\"，体魄却很淳厚地把供应链舆图撕成了拼图，咱们不错猜思，这位擅长打太极的苹果CEO，梗概照旧在布局一出“连续谈”的戏码。

手脚无为破钞者，我思咱们需要和顺的是，这些\"Made in India\"的iPhone到底有莫得咖喱味？

*编排 | 三木 审核 | 三木

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