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作家 | 黄昱

剪辑 | 王小娟

转倏得，双 11 仍是走到了第 17 个岁首，这个早已成为中国销耗活力争腾的营业记号，如今也失去了顶峰时分的"刺激感"。卸下往日的光环，手脚双 11 的发起者，阿里巴巴正在阐明一个新的电商故事。

10 月 16 日，天猫双 11 发布会上，阿里巴巴旗下的淘天集团揭示了本届双 11 的中枢变革：它不再只是是一场电商促销狂欢，而是其"大销耗期间"与" AI 全面落地"两大战术历史性交织的初度大型实战演练。

这届双 11 被赋予了三个"第一"的界说：第一个大销耗期间的双 11，第一个淘宝闪购全面参与的双 11，亦然第一个 AI 全面落地的双 11。

当电商行业流量红利见顶，单纯的价钱战难合计继时，淘天集团接管将筹码压在 AI 上，试图用手艺重构后果与体验，为平台、品牌和亿万销耗者求解一起全新的增长方程式。

同期，本年双 11 是淘宝从电商平台升级为大销耗平台后的首个双 11，已毕"远场"电商与"近场"即时零卖的全面交融，这一增量空间是弘大的。

阿里巴巴中国电商业绩群淘宝平台总裁处端默示，翌日几年淘宝闪购会带来万亿的新增量，成为品牌接下来生意增长遑急的新增量。

这场始于金秋的销耗盛事，正演变为一场由 AI 和大销耗驱动的营业形态预演，其背后是淘天在浓烈商场竞争中寻求破局、作念大增长的决心与野望。

AI 成双 11 破局点

在阿里将" AI 驱动"手脚中枢战术近两年后，其最大的电商嘉会终于全面落地了 AI。

天猫总裁家洛指出，本年双 11 正在履历根人性变革，其中枢驱能源已从单纯的流量与优惠，退换为基于 AI 和恒久数据知悉的深度测度才智。

"平台不再只是追求‘流量激流’，而是通过手艺升级，助力品牌已毕更精确的用户识别、更高效的私域运营以及线上线下全面交融，从而在多元电商状貌中找到可抓续增长引擎。"

据悉，本年双 11 全周期天猫将披发 500 亿销耗券补贴用户，部分销耗券将由 AI "智惠引擎"长入决议披发。试点期数据高傲，AI "智惠引擎"发券回荡率，比拟以往提高了 15%，能让销耗补贴愈加精确。

刻下，商家在天猫测度也可以作念到全链路 AI 化，遮掩从测度分析、商品运营、素材制作，到东谈主群运营等绝大部分步伐；同期，天猫旗舰店升级为 3.0 "智能态"，团聚货架、品牌、会员、干事四大中心，通过 AI 及时感知用户需求，提供千东谈主千面的个性化展示与干事。

也便是说，往日，AI 更多是营销层面的点缀，但本年，它已成为驱动淘宝平台脱手的底层基础设施。

用淘宝天猫商场部总司理暮珊的话来说，本年的双 11，AI 在淘宝系数不是一个噱头。" AI 家具仍是深远诈欺到各个销耗者购物的场景当中，让销耗者的需求与品牌妙品可以双向奔赴。"

据暮珊露出，在天猫双 11 预售开启的首日（10 月 15 日），AI 已爆发出极大的势能，平台的 AI 大模子调取次数跳跃 150 亿次，无论是商家、如故销耗者们都在奋勇使用平台的多样 AI 用具。

AI 真实"有效"的背后，是本年以来淘宝天猫押注参加 AI 产研。据悉，淘宝天猫平台的算力提高了 40 倍，对用户行动序列长度的感知，从半年周期提高至 10 年，大幅提高商品保举的精确度，带动购买后果提高 25%。

家洛指出，本年"双 11 "不仅是全民狂欢的时刻，更是新增长的起首。天猫将押注 AI 升级家具才智，集会算法重投中枢用户，扶抓优质品牌已毕品性升级，为品牌开启全新的增长机遇。

在此布景下，天猫双 11 预售开启后首小时，35 个品牌成交破亿，1802 个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超旧年同周期。

大销耗都发力

如若说 AI 是此次天猫双 11 的手艺底座，那么"大销耗平台"战术则是其营业形态的顶层商酌。

本年 4 月阿里将淘天旗下即时零卖业务"小时达"升级为"淘宝闪购"，与京东、好意思团伸开了对即时零卖商场的争夺；6 月，飞猪、饿了么被并入阿里中国电商业绩群；7 月，盒马被接入淘宝一级流量界面；不久后，飞猪也被接入了淘宝一级流量界面。

本年 8 月，淘宝也上线了全新的大会员体系，买通了饿了么、飞猪、高德等。

这一系列动作的背后，最终的标的只消一个：整合阿里旗下全部销耗业务，已毕淘宝从"电商平台"到"大销耗平台"的战术升级 。

在此布景下，淘宝迎来了升级为大销耗平台后的第一个双 11 ，也将给商家带来更大的增漫空间。

据淘宝提供数据，5300 万 88VIP、3 亿闪购月成交用户、10 亿大会员，将为品牌带来最高净值、最无为、最高频的用户群体；即时零卖与电商的交融，也将开启万亿增量新商场。

暮珊默示，本年双 11 是淘宝遐迩场全面交融、线上线下体验空前一致的双 11。关于品牌来说，这是一个商品全面供给，价钱贬责、电商以及门店测度空前体验一致的双 11。

据悉，在这个双 11，天猫与淘宝闪购深度协同，品牌旗舰店可接入淘宝闪购，买通线上线下，开启"遐迩一体"测度。首批已有 37000 个品牌 40 万家门店接入闪购，遮掩苹果、华为、优衣库、迪卡侬等行业头部大牌。

与此同期，本年天猫双 11 参加力度为积年最大，全周期披发 500 亿元销耗券补贴用户。不仅天猫商品可用，灵通淘宝闪购的品牌商品也适用双 11 优惠，可用 88VIP 销耗券。

淘宝闪购在双 11 前期也获得了可以的战绩。华尔街见闻了解到，仅在双 11 首日，通过"闪购免单"参与行动的用户鸿沟达 800 万；88VIP 会员订单量、淘金币频谈闪购订单用户数都有显赫提高。

如今的双 11 仍是只是一个单纯追求 GMV 数字的营销节点，而是一场由 AI 驱动、线上线下交融、平台与品牌共赴的营业变革。在这场变革中九游体育app娱乐，淘天正任重道远，试图为"作念大增长"这一期间命题，给出一份属于我方的谜底。